热泵除湿机属于制冷空调家庭中的一个小成员，特别是在家用内销市场刚刚才s被一部分消费者认知，2005年总体的市场容量还不到20亿元，因此在品牌竞争方面远不及空调行业激烈，本文针对目前家用、民用除湿机行业中主要品牌进行了一个简单的格局定位（见图表1），以把握一下除湿机行业的一些品牌方面的特点。

    ◆格局尚未形成

    从表1的除湿机的品牌定位格局中可以看出，目前行业中还没有真正形成规模的品牌和企业，从我网监控的主要品牌看，2005年销售收入能过亿的企业屈指可数，大部分企业的销售收入都不过千万元大关，品牌格局还仅是一个雏形，形成这样局面的原因主要有几点：　

　
    一、由市场需求决定，除湿机行业的市场容量不到20亿，国内市场更是微乎其微，在没有市场需求的拉动下各企业对该产品的重视度不够，除湿机只能成为一个附属的小产品，而目前的专业除湿机企业又没有足够的实力来大力推广。

    二、除湿机产品目前品类繁多，应用领域也纷繁复杂，造成销售渠道杂乱，同时每种产品的需求量都相对较少，这也给企业在推广及销售造成较大困难。

    目前在内销市场销售的主导品牌还是以国产或合资品牌为主，另外还有部分进口品牌，以SEN森井、通用为代表，他们的产品定位于高端，价格也较高。

    从除湿机短期的发展态势来看，这种局面还将维持很长的一段时间，虽然近两年国内市场的需求有较快增长，但市场需求的绝对量还是相对有限，很难让很多有实力的品牌介入，领军品牌自然也无法形成。但毕竟在除湿机作为一个细分的市场，还是有相应的市场空间及利润，因此还是不断会有新的品牌进入。

    ◆地域粤杭垄断

    从除湿机品牌的地域特点相当显著，从目前我们监控的品牌看，全部都集中在以广东及以杭州为代表的华东区域。这种地域的特点完全符合目前中国制造基地的整体布局，广东及华东一带是制造基地较为集中的区域，这些区域交通较为便捷，同时也是材料及部件的集散地，对企业生产、采购、物流、贸易等都非常有利。另一方面则由除湿机的消费区域特点所决定，除湿机目前主要用于华东、华南等湿度较大的南方区域，其中有家用、民用、工业几种，因此从就近销售区域设厂的原则看华东、华南也是最佳的选择。当然另一方面产业的群聚效应也会有一定的影响，杭州就是除湿机典型的群聚基地。

    ◆产品各取所长

    从除湿机品牌的产品流派上看应该分成三类（见表2），从三类品牌对应的特长产品看也算是各取所长，以美的、TCL为代表的家用空调企业以家用除湿机为主导，其在这类产品的技术及国内国际销售渠道方面有明显优势；而以特灵、约克为主的商用空调企业则以工业恒温恒湿机组见长，这类产品的技术含量较高，而且销售渠道也以工程项目为主，这些传统商用空调企业最大资源；作为专业的除湿机企业则更多的专注于民用市场，也就是一些中小型的工厂、作坊等，而这些品牌则主要以经销商的模式来操作。

    ◆出口空调企业主导

    目前出口依旧是除湿机的主要销售方向，2005年除湿机出口总额在15亿元上下，要占到行业总体容量的88%。而从目前除湿机出口的品牌来看最显著的特点就是空调企业占据主导，造成这种原因主要有几个方面：首先空调企业基本都有自己的出口经营权，而目前的除湿机企业由于规模较小，基本要由贸易商来执行；其次空调企业在国际市场品牌知名度较高，而且有专门的市场人员进行国际业务；另一方面全球性空调企业如LG有固定的全球性订单支撑，使其每年的除湿机出口量都维持在相对的高位。